新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、直播平台等)为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。如今新媒体营销，尤其是短视频营销大受欢迎，这方面的人才需求也大量增加，新媒体运营师也就此产生。

学习对象：

企业负责人、直播网红、网络运营、部门经理、视频编辑等

就业方向：

学习内容实操案例:

新媒体运营

主要内容

构建运营思维、企业新媒体运营完整流程、爆款内容生产流程、史上最全图文精美排版技巧、如何短期内产出10W+爆文、玩转自媒体，小白也能兼职赚钱、 引爆用户增长的底层逻辑与实用攻略、 引爆用户增长的底层逻辑与实用攻略、新媒体运营10大互动技巧、新媒体内容+人格+商品的连接、 新媒体商业变现的必用工具——第三方服务平台、 微信公众号数据全面分析解读、实训：数据分析-利用数据驱动公众号运营、实训：模拟公众号诊断分析报告、小程序运营策略，帮助中小企业玩转小程序、企业全网营销之路-构建新媒体矩阵

学习目标

1）掌握快速进入企业新媒体工作内容和流程； 2）熟练掌握新媒体运营规划和定位的方法； 3）理解新媒体运营的各种推广拉粉方法与技巧； 4）掌握新媒体选题策划的方法； 5）掌握公众号推文排版美化以及发布的操作及规范； 6）掌握10W+爆文撰写的技巧； 7）能够撰写出吸引用户眼球的标题； 8）掌握微博运营的能力； 9）掌握自媒体运营的能力； 10）掌握新媒体运营10大互动技巧； 11）掌握新媒体数据分析方法，通过数据驱动运营成长； 12）学会搭建新媒体矩阵，开展跨平台矩阵营销； 13）掌握微信小程序运营的方法和策略。

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主讲内容1建立运营初步认知，构建运营思维

学习新媒体，首先要了解互联网企业运营模式和工作流程，明白新媒体运营的本质和核心是什么。

1.1 现代互联网企业的构成模式及工作流程 1.2 万能的新媒体运营部门，到底需要做什么？ 1.3 工作4-5年的运营人也未必知道的新媒体运营本质

主讲内容2企业新媒体运营完整流程

了解真实企业新媒体运营流程，进入企业开展新媒体营销，首先要做好市场调研，做好策划定位才能精准发力。

2.1 什么才是靠谱的企业新媒体运营流程 2.2 多维度深入了解企业，才能更好的为企业发展指点江山 2.3 知己知彼，才能百战不殆，竞品分析是洞察市场的基础 2.4 以用户需求为导向，才能触动用户转化 2.5 了解运营目的，从目的入手，想一切方法实现 2.6 谋定而后动，做好策划定位才不会偏离方向 2.7 如何让你的账号更吸睛？ 2.8 做人设，让账号更有生命力

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主讲内容3爆款内容生产流程

如何制造爆款？是所有运营人追求的事情，本章主讲内容选题规划，通过数据分析搞定选题。

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3.1 “拍脑袋”，也能产出优质选题 3.2 分析全行业数据，轻松搞定全年选题规划 3.3 学会内容设计与形式创意，让写作变得轻松简单

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主讲内容4打造优质微信公众账号

4.1 微信公众平台的后台基础设置操作讲解 4.2 怎样让用户更喜欢你的微信公众账号？ 4.3 史上超全图文精美排版技巧 4.4 实操：内容、设计、排版，自检方案

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主讲内容5小白基础，如何短期内产出10W+爆文

5.1 小白基础，如何短期内产出10W+爆文 5.2 用户看了就想点击的标题，背后的心理机制是什么？ 5.3 制造代入感，让用户情不自禁的看完你的内容 5.4 想让用户买单？信任感制造技巧需掌握 5.5 文章撰写的经典结构梳理，带你了解快速写出文章的秘密

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主讲内容6玩转自媒体，小白也能兼职赚钱

自媒体时代，人人皆可自媒体，本章主要围绕主流自媒体平台头条号、百家号、大鱼号、企鹅号讲解如何赚取副业收入，自媒体达人高薪的秘密。

6.1 玩转自媒体，小白也能兼职赚到钱 6.2 自媒体月盈利8000+核心策略

主讲内容7玩转自媒体，小白也能兼职赚钱

7.1 自媒体平台背后的用户需求拆解 7.2 今日头条的基础操作和界面介绍 7.3 西瓜视频的基础操作和界面介绍 7.4 悟空问答的基础操作和界面介绍 7.5 自媒体平台的推荐机制解析 7.6 如何玩转自媒体平台，获取高曝光？ 7.7 靠自媒体月入破万的斜杠青年，是怎么做的？

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主讲内容8用户增长的底层逻辑与实用攻略

8.1 如何低成本实现用户增长冷启动 8.2 学会微博锦鲤抽奖，帮助企业获得百万级曝光 8.3 想让微博获得更多人关注？粉丝头条你必须知道！ 8.4 如何帮助企业筛选优质的微博大V合作？ 8.5 熟悉微博快速找大V合作的官方渠道 8.6 粉丝通的基础投放逻辑讲解 8.7 裂变涨粉的逻辑解析及操作方法 8.8 公众号涨粉的可执行方法讲解

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主讲内容9新媒体运营10大互动技巧，牢牢粘住粉丝

9.1 想跟粉丝拉近距离，这些互动入口你需要知道 9.2 10大互动技巧，牢牢粘住粉丝

主让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接

10.1让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接

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短视频运营

主要内容

揭秘短视频运营的基础逻辑、普通人快速上手的抖音平台定位及搭建、揭秘抖音内部详细推荐机制及原理、短视频叠加推荐必备内容优化点、抖音200万点赞视频分析大揭秘、小白必须掌握的多种爆款短视频内容撰写、揭秘短视频爆款内容的实质、小白也能学会的拍摄技巧、3天掌握专业的影视剪辑软件、2天掌握短视频特效制作软件AE、抖音橱窗小店快速变现、短视频推广，主动抓取抖音流量、短视频高效运营10大准则、短视频高效运营10大准则、短视频运营项目

学习目标

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1）了解短视频平台算法推荐机制并快速搭建账号； 2）掌握对标账号分析方法及内容优化合理选题； 3）熟悉企业实际工作中短视频制作的流程： 4）能够完成短视频策划中视频策划书和分镜脚本的制作； 5）掌握初级视频拍摄技巧，能够完成短视频的制作； 6）掌握Premiere软件工作流程及剪辑操作技能，建立分镜的概念； 7）掌握 After Effects特效软件工作流程及核心技能，能够使用AE模板； 8）能够掌握短视频制作的方法，完成拍摄制作实战项目； 9）掌握短视频营销推广及变现方法，学会数据分析驱动短视频增长转化； 10）能够快速搭建企业的一整套变现体系； 11）能够熟练的为企业在抖音上打开推广销路； 12）学会快速搭建短视频运营团队； 13）能够掌握当下主流热门短视频平台玩法，包括视频号，小红书，国内外的跨境视频电商平台； 14）掌握短视频运营方案； 15）熟悉短视频付费推广的详细操作，助力企业布局社交电商平台； 16）能够掌握短视频运营方法，在公司完整的精心短视频运营相关工作。

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主讲内容1揭秘短视频运营的基础逻辑

1.1 短视频独特的定义与营销价值 1.2 内容为王、避免广告-避免短视频运营误区 1.3 善用心、懂用户-短视频运营的运营思维

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主讲内容2普通人快速上手的抖音平台定位及搭建

2.1 超流量抖音平台特性——用户多、变现强 2.2 刷爆抖音平台的内容分类——娱乐、教育、美食 2.3 百万级粉丝个人抖音账号定位——才艺、VLOG、技能 2.4 千万级粉丝企业抖音账号定位——教育、健康、服装 2.5 抖音企业蓝V权益——变现才是王道 2.6 短视频模拟账号行业——MCN、教育、游戏 2.7 短视频模拟账号价值——熟悉工作流程，掌握工作技能

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主讲内容3揭秘抖音内部详细推荐机制及原理

3.1抖音流量算法--基础推荐 3.2抖音流量算法--叠加推荐 3.3抖音流量算法--时间效应 3.4抖音推荐机制背后的逻辑 3.5抖音内部绿红黄的用户划分（内部推荐：人工+智能） 3.6抖音必推推荐原理--百万播放，轻松搞定 3.7抖音平台个人账号养号--快速入门，秒破上万 3.8抖音平台企业账号养号--快速入门，秒破上万

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主讲内容4短视频叠加推荐必备内容优化点

4.1短视频内容群体共性--好看、有趣、新奇、有用、感情 4.2短视频内容争议点--文化、男女、地域、价值观争议 4.3抖音平台群体画像--精准用户筛选目标用户

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主讲内容5抖音200万点赞视频分析大揭秘

5.1内容选题三要素--不同行业如何深挖爆款 5.2短视频播放量忽高忽低--搭建用户需求，打造爆款视频 5.3抖音打造爆款--多维度选题整体分析 5.4抖音户点赞点优化--短视频运营必不可少的绝密

· 讲内容6

短视频电商直播

主要内容

入门必备的电商直播基础认知、电商人都想要的直播间搭建配置、从头到尾，攻克电商直播三大核心环节、电商直播必杀技——活动运营、电商直播运营策略，拉开菜鸟的差距、电商主播培养秘籍、电商人高薪技能：直播变现转化、电商直播数据运营、电商直播的人员配置、你问我答：专治电商直播疑难杂症、电商直播实战锦囊：从面试、入行到自我精进

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学习目标

1）掌握快速进入电商直播工作内容和流程； 2）了解电商直播岗位相关的职业规划； 3）熟练掌握电商直播运营规划和定位的方法； 4）掌握直播间的搭建和布置； 5）了解电商直播的必备环节； 6）掌握个人、商家、大型电商直播的完整策划、执行流程； 7）掌握电商直播的运营策略； 8）掌握电商直播的活动策划； 9）学会如何打造、培养电商主播； 10）掌握主播培养后的测试能力； 11）了解电商直播的团队配置； 12）掌握电商直播的转换变现和成效评估； 13）掌握电商数据分析方法，通过数据驱动运营成长。

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主讲内容1入门必备的电商直播基础认知

1.1 直播电商的发展现状和商业逻辑 1.2 直播电商的发展驱动力和趋势 1.3 直播电商的就业机会和招聘岗位

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主讲内容2电商人都想要的直播间搭建配置

2.1 电商直播间的硬实力：场地和硬件配置 2.2 电商直播间的软需求：设计和软装布置 2.3 电商直播间的调试流程表

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主讲内容3电商直播技巧——活动运营

3.1 电商直播活动策划十要素 3.2 电商直播常见活动套路拆解 3.3 电商活动，直播计划怎么做？ 3.4 实战：如何推进一场电商直播活动？ 3.5 电商直播活动推广运营 3.6 实战：活动结束，高阶运营这样跟进 3.7 电商直播活动复盘宝典 3.8 电商直播活动运营避坑指南

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主讲内容4电商直播运营策略，拉开菜鸟的差距

4.1 电商直播的目的和运营侧重点 4.2 电商直播间用户画像 4.3 影响用户消费决策的因素 4.4 电商直播间的选品策略 4.5 电商直播间选主播的策略 4.6 电商直播间的定价策略 4.7 5种常见的电商营销策略 4.8 直播电商运营21条军规

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主讲内容5 电商主播的培养秘籍

5.1 揭开面纱，走近电商直播主播 5.2 电商主播运营基础工作：招募 5.3 电商主播运营基础工作：培训 5.4 电商主播运营基础工作：管理 5.5 电商主播养成记：能说：电商主播的说话之道 5.6 电商主播养成记：懂货：提高带货转化的技巧 5.7 电商主播养成记：圈粉：电商主播如何经营粉丝 5.8 如何打造电商主播个人特色？ 5.9 网红之路：电商主播综合能力提升 5.10 电商主播培训检测标准 5.11 主播招募方案

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主讲内容6电商人高薪技能：直播变现转化

6.1 电商直播转化的黄金公式 6.2 影响电商直播销量和观看量的因素 6.3 电商直播转化的7大环节 6.4 电商直播间外的转化 6.5 提高直播转化的必备手段 6.6 直播电商成本预算怎么做？ 6.7 直播电商的效果评估法则 6.8 直播电商转化避坑指南

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主讲内容7电商直播运营付费推广

7.1 dou+付费推广直播间方法技巧 7.2 feed 流续费推广技巧

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主比别人多拿3-5K的秘密：电商直播数据运营

8.1 直播电商相关的数据统计 8.2 直播电商运营应该关注哪些数据？ 8.3 怎么利用数据优化电商运营工作？ 8.4 电商直播：那些运营踩过的数据坑 8.5 做一份电商直播数据分析报告

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主讲从小白到带团队：电商直播的人员配置

9.1 直播电商相关的岗位说明 9.2 直播电商的人员安排和管理 9.3 如何打造你的直播电商团队